Catégorie : Marketing

On peut apprendre à parler. On peut même apprendre à bien parler. Mais captiver une audience, là, on change de catégorie. On ne cherche plus seulement à transmettre une information…

On parle beaucoup de brand content. Parfois trop. À écouter certains, il suffirait de publier trois posts LinkedIn, une vidéo “authentique” tournée au smartphone et un livre blanc vaguement inspirant…

Pourquoi écrire pour le web ne s’improvise pas Écrire pour le web, ce n’est pas “rédiger un peu plus vite” ni “faire comme en journalisme, mais en plus court”. C’est…

La visibilité médiatique ne se décrète pas. Elle se construit, se travaille, puis se défend. Et dans beaucoup d’entreprises, on découvre ce principe au pire moment : quand un concurrent…

On parle souvent de visibilité comme d’un coup de chance. Un article repris ici, une citation dans un média là, et soudain votre marque “existe” aux yeux du marché. En…

La relation presse a longtemps été perçue comme un art un peu mystérieux, réservé à quelques initiés capables de “faire passer” un message dans les médias. En réalité, c’est une…

Pourquoi la communication digitale n’est plus un “plus”, mais un prérequis Il y a encore quelques années, on pouvait se permettre de traiter la communication digitale comme un simple relais…

On a longtemps confondu la communication digitale avec une simple affaire de публика­tions régulières, de jolis visuels et de hashtags bien choisis. C’est commode. Et c’est surtout faux. Une communication…

La vidéo a ce petit défaut agaçant : tout le monde pense savoir en faire… jusqu’au moment où il faut produire quelque chose d’un peu plus solide qu’un montage de…

Qu’est-ce qu’un livre blanc et pourquoi est-il essentiel en marketing ? Un livre blanc est un document détaillé et informatif qui traite d’un sujet précis, souvent lié à un problème…